演出票价要顾及国民收入

钟新画

针对文化市场票价太高问题，艺术界专家呼吁―――

近来，演出票价太高的问题再次成为舆论关注的热门。票价为何居高不下？如何降下来？北京、上海两地的5位艺术界专家近日接受采访时一致认为，我国目前的演出票价已远远超越人们的承受能力，必须想办法降下来。他们呼吁，演出票价要顾及国民收入，剧院和演出团体要走社会效益第一的市场化道路，让更多的观众能够进入剧院看演出。　　票价为何这么高？　　豪华制作增本钱赠票泛滥致虚高　　上海东方艺术中心总经理林宏鸣认为，票价必须顾及国民收入。他说，在美国、乌克兰、日本等国家，一场演出的平均票价一般保持在国民月均收入的1/20以下。而在我国，尤其是在北京、上海等大城市，买一张歌剧、交响乐或芭蕾舞的门票，通常需要花费500元以上，相当于一般教授工资的1/6至1/8。这个价格已超越了一般观众的承受能力。太高的票价把普通观众拒于门外，看演出变成了“贵族消费”。　　近年，演出寻求大制作大投入，耗费的大量物力、人力，自然会转嫁到票价中，这是票价上升的1大缘由。　　北京现代舞团团长张常成认为，现在的演出不计本钱的太多，制作、宣扬投入庞大，而且过度寻求剧院效果，因此提高了票价。他还认为，目前剧院管理水平不高，充其量属于物业管理，甚么都要演出团体自备，这也加重了演出本钱。另外，演出商在操作中存在的问题也很多，常常是演出场次不足，就在票价上找补。　　导演甲丁说，一些演出公司的恶性竞争常常使票价一路飙升，仿佛票价越高，演出越好。为了显示自己筹办的演出级别高、有份量，他们请演员用天价，舞台制作讲排场，在媒体上使用狂轰滥炸的宣扬方式，门票以贵宾、奢华为“幌子”唬人。　　张常成、甲丁和歌唱家郁钧剑还指出，目前各种演出都有大量赠票，或用公款买票当作礼品赠送，也使得票价居高不白癜风能治好吗下。一场演出，赠票占大半，只能靠高票价团购来填此“窟窿”。　　票价怎样才能降下来？　　区分对待给政策灵活营销降风险　　如何切实下降票价，让普通观众真正享受到高雅艺术，同时避免演出单位承当风险、遭受损失？专家们提出了一些建议。　　林宏鸣认为，下降票价需要各方面的共同努力。政府部门应将文艺演出与商业行动区分对待，在演出中，又应分层次分种类，该补贴的补贴，该减免税收的减免税收；演出制作单位应当千方百计降低成本，让票价趋于公道。　　据上海城市舞蹈有限公司总经理李明介绍，现在很多人迷恋络和电视，为了将他们请回剧院，欧美一些国家都对剧院采取了各种积极措施，比如设立基金、减免税收、增加补贴等。为了鼓励人们欣赏高雅艺术，许多剧院还通过政府扶持、接受社会捐赠等情势，在学生、老年人、残疾人、军人和其他低收入阶层中推行特价票项目。　　李明、张常成等专家认为，剧院和演出团体应当采取灵活多样的营销策略，提高风险的可控性，没必要把一切都押在票价上。比如，在演出淡北京治疗白癜风最好的医院季时可推出低票价演出，主要用于艺术推行，还可推行年票制、预售票制。总之，剧院和演出团体不能急功近利，一味弄短期行为、一次性“暴富”，应当增强长时间计划性。　　专家们认为，当前的票价太高与过度强调市场化有关。剧院和演出团体应当坚守公益意识，具有平民眼光。固然，这并不是说不讲市场化，而是要走社会效益第一的市场化道路。